Как использовать надписи на латинице, не привлекая внимание... контролирующих органов

С 1 марта 2026 года вступают в силу изменения в законодательство Российской Федерации, которые направлены на то, чтобы увеличить долю использования русского языка в публичном пространстве.
В частности, на нем должна будет сообщаться вся информация, предназначенная для потребителей и размещаемая на вывесках, указателях, табличках и других носителях. Надписи на иностранном языке / буквами латиницы допустимы, но в качестве перевода / дублирования русскоязычной версии. При этом, названия строящихся жилых комплексов, фигурирующих в рекламе, могут иметь только кириллическое написание.

Как же быть тем, кто хочет использовать в своей деятельности, наименовании товаров или оказываемых услуг латинское написание, более звучное и, возможно, уже даже ставшее привычным для российских потребителей?
Оказывается, это желание вполне может быть реализовано.

Дело в том, что новые требования не коснуться фирменных наименований и товарных знаков, которые можно размещать для всеобщего обозрения без необходимости «прятать» их за русским переводом или дубляжом буквами кириллицы.

Иными словами, регистрация товарного знака, содержащего слова какого-либо иностранного языка, приобретает в настоящее время особую актуальность и имеет ряд преимуществ.

Как уже пояснялось выше, наличие товарного знака в латинице позволит обойти языковые ограничения и избежать громоздких двуязычных конструкций. Если Вы уже используете такое название в своей деятельности, то его регистрация в Роспатенте поможет сохранить стиль бренда, сэкономить на переделке вывесок/рекламы и избежать штрафов.

Латинский алфавит, в отличие от кириллицы, используется во всем мире, он понятен и привычен. Поэтому товарный знак на латинице проще рекламировать за рубежом, зарегистрировав и в других странах, интегрировать в доменные имена, соцсети и хештеги.

К настоящему времени сложилось так, что индивидуализирующие иноязычные (иностранные) названия ассоциируются с хорошим качеством, успешно привлекают внимание потребителей и вызывают у них доверие..

Несмотря на то, что свидетельство выдается на определенный товарный знак (в данном случае, содержащий слово или слова, написанные буквами латинского алфавита), зарегистрировать созвучное кириллическое написание (транслитерацию) у конкурентов не получится, поскольку такой фонетический аналог будет признан сходным до степени смешения.

При этом нужно учитывать и некоторые существующие риски и особенности правоприменительной практики.

Роспатент может отказать в регистрации товарного знака, содержащего элементы, состоящие из букв латинского алфавита, если будет выявлено, что использование такого товарного знака будет способно ввести потребителя в заблуждение (создав ложное представление о зарубежном происхождении товаров). Это может касаться, например, например, алкогольной продукции. Поэтому к выбору названия в латинице нужно все же подходить разумно, избегая злоупотреблений.

Владение товарным знаком предполагает его применение для маркировки товаров и услуг, для которых он зарегистрирован. В противном случае, любое заинтересованное лицо может обратиться в суд с заявлением о досрочном прекращении правовой охраны знака вследствие его неиспользования непрерывно в течение трех лет. Учитывая данное положение, если Вы предполагаете в будущем перейти на вариант названия в кириллическом написании (или его преимущественное применение), целесообразно и такой вариант также зарегистрировать в Роспатенте, подав отдельную заявку. Это повлечет дополнительные траты, но обезопасит Вас от лишения права на принадлежащее Вам средство индивидуализации – даже если правовая охрана одного товарного знака будет досрочно прекращена по причине неиспользования, у Вас останется второй, который не позволит Вашим конкурентам применять идентичное или похожее наименование.

*** Итак, если Ваш бренд содержит латиницу и ориентирован на Россию (а также, возможно, на зарубежные страны), пройдите процедуру его регистрации в Роспатенте, что даст не только стандартную защиту, но и послужит стратегическим инструментом для обхода языковых ограничений, сохранив бренд в неизменном виде.
Для более полной защиты можно зарегистрировать также и его транслитерацию буквами кириллицы.