Нужен ли товарный знак для торговли на маркетплейсах?

В последние годы онлайн-торговля стала неотъемлемой частью бизнеса. Различные платформы, такие, как, например, Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет, Мегамаркет и др. предоставляют предпринимателям уникальные возможности для продаж. Однако вместе с преимуществами возникает необходимость в соблюдении некоторых правил и защите своих интересов.
Если Вы хотите продавать продукцию с использованием какого-либо своего средства индивидуализации, которое позволило бы выделить Вас среди других участников рынка, одним из важных шагов для успешной и безопасной работы на электронных торговых площадках явится регистрация товарного знака.

Товарный знак (в обиходе часто встречаются еще такие названия, как "торговая марка" или "товарная марка", "бренд", "логотип" и др.) - это зарегистрированное в Роспатенте обозначение, которое позволяет отличать товары и услуги какого-либо производителя от товаров и услуг его конкурентов, а также предполагает наличие у владельца товарного знака исключительного права на его использование в определенных классах МКТУ (Международной классификации товаров и услуг).
Это может быть слово, фраза, изображение, сочетание этих элементов.

При торговле на российских маркетплейсах Ваш товарный знак нужен Вам по нескольким основным причинам.


1. Соответствие требованиям площадок
Большинство маркетплейсов требуют подтверждения прав на бренд для большинства категорий товаров (одежда, обувь, косметика, бытовая техника, электроника и т.д.).
Часто это - свидетельство о регистрации товарного знака или документы, подтверждающие права (лицензия, письмо-согласие от правообладателя). Без этого начать продажи под товарным знаком бывает невозможно.
Некоторые маркетплейсы более лояльны - Wildberries, например, позволяет предоставить для начала работы только подтверждение подачи заявки в Роспатент (форму № 940), но в любой момент может быть запрошено свидетельство.

2. Устранение юридических рисков
В случае использования незарегистрированного Вами средства индивидуализации, есть вероятность того, что оно окажется похожим или полностью повторяющим чужой товарный знак, а Ваши действия будут квалифицированы как нарушение исключительных прав другого лица.
Это повлечет претензию и судебный иск от владельца товарного знака, а со стороны платформы - блокировку Вашего аккаунта (зачастую - без возможности восстановления).

3. Защита от контрафакта и недобросовестной конкуренции
Без регистрации любой конкурент может скопировать Ваше название и его оригинальное оформление и продавать под ним продукцию.
Имея же товарный знак, Вы можете быстро пресечь распространение контрафактного товара на маркетплейсе, подав жалобу - онлайн-площадки активно помогают правообладателям, чтобы избежать собственных рисков и поддержать свою репутацию, и нарушитель будет заблокирован.
Получение свидетельства на товарный знак поможет защититься от так называемых "патентных троллей", которые находят и регистрируют чужие средства индивидуализации с целью оказания в последующем давления на добросовестного участника рынка и принуждения его к выплатам, в виде компенсации или вознаграждения за покупку собственного товарного знака. Аналогичная ситуация может сложиться и тогда, когда подобных намерений не имелось, и копирование носило случайный, непреднамеренный характер. Тем не менее, наличие свидетельства на товарный знак позволит другому лицу предъявить Вам требования как к нарушителю.

4. Преимущества для бизнеса и продаж
Наличие зарегистрированного товарного знака позволит получить доступ к специальным программам маркеплейсов, обеспечивающим лучшее размещение в поиске, приоритет в выдаче, дополнительные инструменты продвижения.
Выданное Роспатентом свидетельство, удостоверяющее Ваше исключительное право на обозначение, повышает доверие покупателей, понимающих, что имеют дело с добросовестным и основательным продавцом.
Регистрация товарного знака позволит масштабировать бизнес, заключая лицензионные соглашения и договоры коммерческой концессии (франшизы), свободно выходить на новые площадки и работать с контрагентами.
Кроме того, в случае нарушение исключительного права на Ваш товарный знак, Вы будете иметь возможность потребовать от нарушителя, в частности, выплаты компенсации, размер которой варьируется в зависимости от различных обстоятельств в настоящее время от 10 тысяч до 5 миллионов рублей (а также предъявить другие требования).